DE OPDRACHT:
Het opzetten van een complete reclame-campagne, waarvoor de items geproduceerd zullen worden :
- Een abri
- Een radio/tv-commercial
- Een tijdschrift-adventetie
- Een display
- Een billboard
- Een advertorial
Bovendien wil Illy Coffee twee koffiehuizen openen in de Randstad. Hiervoor moet een geschikte locatie gevonden worden
DE DOELGROEP:
De typische Illy-drinker is een levensgenieter die kwaliteit voorop stelt. Hij is rond de dertig jaar, heeft een goede carriere, een eigen huis en is tevreden met zijn leven. Hij weet wat er in de wereld te koop is en kiest hierbij voor kwaliteit. Hij is goed op de hoogte van trends en houdt van hip, modern en design. Vormgeving en exclusiviteit zijn hierbij belangrijk.
DE DOELSTELLING:
Illy is in Nederland vooral een bekend merk in de horeca en niet zo zeer onder het grote publiek. Doel van deze reclamecampagne is om ervoor te zorgen dat Illy Coffee ook bekend wordt onder het normale publiek en door hen gekocht wordt.
DE KERNPROPOSITIE:
Illy staat voor kwaliteit en exclusiviteit, met gevoel voor design
DE BEWIJSVOERING:
Illy staat bekent om zijn goede cappuccino , die van hoge kwaliteit is. In Nederland wordt Illy vooral in horecagelegenheden geschonken
Al jaren laat Illy exclusieve kopjes ontwerpen door kunstenaars.
VERPLICHTE ZAKEN:
Het logo moet duidelijk naar voren worden gebracht, aangezien het publiek nog niet echt bekend is onder de doelgroep. De hoge kwaliteit die bij Illy hoort moet ook duidelijk naar voren worden gebracht
GEWENST MERKIMAGO:
De doelgroep moet Illy zien als een exclusief merk met oog voor kwaliteit. Ook het design-aspect wat bij Illy hoort moet naar komen
Aanvullende gegevens t.b.v. briefing
KERNKARAKTERISTIEKEN VAN HET MERK / PRODUCT:
De zilverkleurige bus met het rode logo. Ook zijn kwaliteit, exclusiviteit en design waarden die bij Illy horen.
HOE STAAT HET MERK / PRODUCT IN DE MARKT EN WAT PRESTEERT HET:
In Nederland is Illy redelijk onbekend onder het grote publiek. Wel wordt het veel in de horcea geschonken
CONCURRENTIEANALYSE:
Douwe Egberts: DE staat voor gezin, gezelligheid, lekker samen met elkaar en knusheid
Nescafé: jong, modern, exotisch
Max Havelaar: De goede koffie. Eerlijke koffie waar de boeren een eerlijk prijs voor krijgen
Kanis en Gunnink: Heeft een beetje een oudbollig imago
EERDERE ADVERTISING ACTIVITEITEN:
Illy koffie heeft in Nederland nog niet eerder een uitgebreide reclamecampagne gevoerd.
Wel hebben ze radio commercials gebruikt, deze hadden slechts tot doel hun reeds bestaande klanten vast te houden. Deze commercials waren er echter niet op gericht meer naamsbekendheid te creeëren.
BEPERKINGEN:
Logo, huisstijl en imago
OVERIGE RELEVANTE INFORMATIE:
www.illy.com
