Product
Duur
Kwaliteit
Espresso
A-merk
Het is een duurder product, want Illy staat voor kwaliteit. Het product heeft ook een modern en avant-gardistisch uiterlijk.
Dit is niet alleen te zien aan de aluminium bus waarin Illy word verkocht, maar ook de manier van verkoop. Illy wordt in de duurdere zaken verkocht als Bijenkorf en Albert Heijn, maar niet bij bijvoorbeeld Super de Boer of C1000. Ondanks de gelimiteerde verspreiding valt Illy toch een A-merk te noemen.
Merk
Illy is duidelijk te herkennen aan het wit-rode logo. Zelfs mensen die niet bekend zijn met het product, herkennen veelal dit logo, ookal weten ze dan wellicht niet wat het inhoud. Het uiterlijk en de kleur hiervan zijn erg belangrijk en zullen dus ook moeten terugkomen in het uiterlijk van het eindproduct oftewel de reclame-uiting.. De belangrijkste kenmerken van het logo zijn de witte fantasieletter en het verzadigde rode vierkant waarop dit geplaatst wordt.
Bij het merk horen ook een aantal kernkarakteristieken. Fysiek zijn deze de aluminium blikken, waarin Illy koffie wordt verkocht en het grote aanbod van kopjes die door Illy wordt uitgegeven. Hieruit voort vloeien de kernwaardes :
· Design
· Exclusief
· Kwaliteit
De Doelgroep
De doelgroep van Illy is min of meer homogeen, aangezien lly zich op een zeer specifieke doelagroep richt. Een persoon uit de doelgroep is rond de dertig. Hij of zij heeft veelal nog geen kinderen, een goede opleiding en goede baan met een goed salaris. De doelgroep is extravert en heeft een grote vriendenkring met een druk sociaal leven. Hij houdt van kunst en heeft aandacht design. Eigenlijk is de doelgroep samen te vatten in het stereotype van de yup, maar dan met een extra aandacht voor de mooie dingen in het leven.
Rond de dertig
Goede opleiding/baan
Aandacht voor kunst en design
Positionering
Exclusief
Duur
Concurrentie-analyse
De belangrijkste concurrenten van Illy zijn
Douwe Egberts
Nescafe
Van Nelle
Max Havelaar
Huismerken
In Nederland wordt van het merk Illy Coffee espresso aangeboden in blikken van
250 gram of per een bepaald aantal porties. De prijs van de 250 grams blikken
bedraagt fl 12,95.
Douwe Egberts
Douwe Egberts staat voor het gezin, voor gezelligheid, lekker samen met elkaar
en knusheid.
Douwe Egberts produceert voornamelijk de snelfiltermaling in de smaken robuust
en mild. Ook heeft DE onlangs zijn assortiment verbreed met oploskoffie inde
smaken: Cappuccino (light), Wiener Melange en Latte.
Nestlé (Nescafé)
Nestlé positioneert zich als jong en modern en in deze tijd hoort daarbij een
'snel. haastig' leven. Nestlé produceert dan ook voornamelijk oploskoffie in
allerlei smaken en soorten zoals:
-Hazelnoot
-Caramel
-Mokka
-Chocolade
-Cappuccino
-Wiener melange etc
De prijs van deze producten liggen voor een pak met ongeveer 60 porties rond de
f4,-
Van Nelle
Van Nelle is een merk dat zich positioneert als een koffie zonder fratsen,
gewoon normaal, lekker, hoe koffie hoort te smaken.
Van Nelle produceert alleen de snelfiltermaling is 3 verschillende sterktes:
Normaal, pittig, extra pittig. De prijs van een pak bedraagt f 3,65
Max Havelaar
Max Havelaar is 'goede' koffie. Het is eerlijke koffie waar de boeren een
eerlijke prijs voor krijgen en daar betalen wij (graag) wat meer voor.
Max Havelaars assortiment bestaat uit de snelfiltermaling. De prijs ligt
logischerwijs hoger dan de prijs van de concurrenten.
Een pak koffie bedraagt f 5,99
Eigen merken (huismerken)
De prijs van de huismerken ligt lager de prijs van de A-merken. Er is tussen de verschillende supermarkten veel verschil dus er is hier geen duidelijke richtinglijn te geven
Swot-ananalyse
Strength
Exclusief
Hoge kwaliteit
Design (kunstzinnig karakter)
Verzamelingsdrang kopjes
Weaknesses
Duur
Mensen komen er te weinig mee in aanraking
Weinig verkooppunten
Beperkt assortiment
Opportunities
Meer contactplaatsen creëren tussen klant en product (dmv reclame, verkooppunten etc. etc.)
Threats
Zware concurrentie wat prijs betreft
Verschillende smaken koffie drinken wordt steeds populairder
Het zetten van koffie wordt steeds eenvoudiger
Uiteindelijke eisen reclameuitingen
Het eindproduct moet opvallen bij de doelgroep. De visuele toneofvoice ademt design uit wat spectaculair moet worden weergegeven. Het moet dan ook een gedurfde reclame-uiting worden, zodat deze opvalt bij de doelgroep. Humor mag, maar is geen randvoorwaarde. Het moet mooi worden weergegeven met oog voor detail en een exclusieve uitstraling hebben. De advertentie moet tevens de warmte uitstalen die niet alleen bij koffie, maar ook bij Illy past.
Opvallend
Humor
Aandacht voor kwaliteit en design
Lettertype en stijl moet passend zijn
Logo moet op stijlvolle manier verwerkt worden in de reclame