Make your own free website on Tripod.com
Illy - Geef je strategie vorm
Debriefingsformulier

HOME

Trendverslag koffiemarkt
Debriefingsformulier
Verslag Illy
Uitgewerkte concepten

Klant/product: Illy Coffee

 

 

Project: Een reclamecampagne gericht op de opening van 2 exclusieve Illy-koffiehuizen en  meer naamsbekendheid

DE OPDRACHT:

Het opzetten van een complete reclame-campagne, waarvoor de items geproduceerd zullen worden :

-          Een abri

-          Een radio/tv-commercial

-          Een tijdschrift-adventetie

-          Een display

-          Een billboard

-          Een advertorial

Bovendien wil Illy Coffee twee koffiehuizen openen in de Randstad. Hiervoor moet een geschikte locatie gevonden worden

 

DE DOELGROEP:

De typische Illy-drinker is een levensgenieter die kwaliteit voorop stelt. Hij is rond de dertig jaar, heeft een goede carriere, een eigen huis en is tevreden met zijn leven. Hij weet wat er in de wereld te koop is en kiest hierbij voor kwaliteit. Hij is goed op de hoogte van trends en houdt van hip, modern en design. Vormgeving en exclusiviteit zijn hierbij belangrijk.

 

DE DOELSTELLING:

Illy is in Nederland vooral een bekend merk in de horeca en niet zo zeer onder het grote publiek. Doel van deze reclamecampagne is  om ervoor te zorgen dat Illy Coffee ook bekend wordt onder het normale publiek en door hen gekocht wordt.

 

DE KERNPROPOSITIE:

Illy staat voor kwaliteit en exclusiviteit, met gevoel voor design

 

DE BEWIJSVOERING:

Illy staat bekent om zijn goede cappuccino , die van hoge kwaliteit is. In Nederland wordt Illy vooral in horecagelegenheden geschonken

 Al jaren laat Illy exclusieve kopjes ontwerpen door kunstenaars.

 

 

VERPLICHTE ZAKEN:

Het logo moet duidelijk naar voren worden gebracht, aangezien het publiek nog niet echt bekend is onder de doelgroep. De hoge kwaliteit die bij Illy hoort  moet ook duidelijk naar voren worden gebracht

 

 

GEWENST MERKIMAGO:

De doelgroep moet Illy zien als een exclusief merk met oog voor kwaliteit. Ook het design-aspect wat bij Illy hoort moet naar komen

Aanvullende gegevens t.b.v. briefing  

 

KERNKARAKTERISTIEKEN VAN HET MERK / PRODUCT:

De zilverkleurige bus met het rode logo. Ook zijn kwaliteit, exclusiviteit en design waarden die bij Illy horen.

 

 

HOE STAAT HET MERK / PRODUCT IN DE MARKT EN WAT PRESTEERT HET:

In Nederland is Illy redelijk onbekend onder het grote publiek. Wel wordt het veel in de horcea geschonken

 

CONCURRENTIEANALYSE:

Douwe Egberts: DE staat voor gezin, gezelligheid, lekker samen met elkaar en knusheid

Nescafé: jong, modern, exotisch

Max Havelaar: De goede koffie. Eerlijke koffie waar de boeren een eerlijk prijs voor krijgen

Kanis en Gunnink: Heeft een beetje een oudbollig imago

 

 

EERDERE ADVERTISING ACTIVITEITEN:

Illy koffie heeft in Nederland nog niet eerder een uitgebreide reclamecampagne gevoerd.

Wel hebben ze radio commercials gebruikt, deze hadden slechts tot doel hun reeds bestaande klanten vast te houden. Deze commercials waren er echter niet op gericht meer naamsbekendheid te creeëren.

 

BEPERKINGEN:

Logo, huisstijl en imago

 

 

OVERIGE RELEVANTE INFORMATIE:

www.illy.com

Copywright Selinde van den Bosch 2002